Merek IKEA dijual seharga $11,2 Miliar, Mantan pemilik, yang terdaftar di Yayasan Interogo Yayasan Lihstenshtein, mengalihkan hak atas merek Belanda Sistem Inter Ikea - anak perusahaan dari perhatian furnitur Swedia. Bahkan, fondasi Yayasan Interogo adalah milik pendiri IKEA Ingvar Kamprad. Jadi, faktanya, IKEA menjual mereknya sendiri.
Secara resmi, tujuan dari kesepakatan ini adalah untuk "mengkonsolidasikan dan menyederhanakan struktur grup bisnis," tetapi sebagai tambahan, merek IKEA sekarang memiliki nilai spesifik, bukan hipotetis. Pada saat yang sama, para ahli mencatat bahwa harga transaksi "cukup masuk akal dan masuk akal".
"Anda membeli tidak hanya merek IKEA, Anda mendapatkan semua hubungan dengan pelanggan dan antusiasme yang digunakan perusahaan. Anda membayarnya, bukan untuk logo, "Bengt Hakansson menjelaskan. Klinik Merek. - IKEA adalah merek yang dibeli, yang menggabungkan harga dan nilai-nilai budaya yang rendah. Orang-orang pergi ke IKEA, tidak peduli apa. "
Di komentar Para Lokal Dia menjelaskan bahwa pendiri perusahaan Ingvar Kamprad "telah mencapai bahwa orang-orang memahami bahwa dia adalah orang yang baik dan telah melakukan sesuatu yang berguna untuk Swedia". "Memiliki dampak seperti itu pada orang adalah kemampuan yang sangat berharga," kata Hakansson.
Mengapa Kamprad menjual merek? IKEA bukan perusahaan paling terbuka, karena dikelola oleh keluarga. Mari kita mencoba meramal nasib.
Pengusaha selalu sangat sederhana. Fakta bahwa Kamprad, sudah menjadi miliarder (di tahun 2012 dengan negara $ 3 miliar. Ia menjabat 377-th tempat di daftar orang terkaya di dunia), hanya tahun Volvo 240 GL 1993 dari masalah dan lebih suka untuk sampai ke kantor dengan bus, secara luas dikenal. Jadi versi yang dia butuhkan uang tidak pantas dinominasikan.
Versi satu: pengoptimalan pajak
Kamprad selalu menggunakan kesempatan untuk meningkatkan efisiensi bisnis melalui pemotongan pajak resmi. Induk perusahaan net INGKA Holding BV milik dana INGKA Foundation, pada gilirannya dimiliki oleh Dana IKEA Foundation, dalam undang-undang yang terbilang kebutuhan untuk mensponsori inovasi di bidang arsitektur dan desain interior.
Mantan CEO Anders Dahlwig menulis dalam bukunya IKEA: Collect a Dream, yang baru-baru ini diterbitkan oleh Mann, Ivanov dan Faber: “Struktur modern perusahaan ini ditemukan pada tahun 1982. Tujuan utamanya, seperti yang dijelaskan Ingvar Kamprad, adalah untuk melindungi perusahaan furnitur dari fragmentasi atau penjualan kembali oleh generasi pemilik berikutnya. Sasaran lain - meskipun sekunder - adalah mengoptimalkan pembayaran pajak. <…> Jika saya harus mengungkapkan pendapat saya seobjektif mungkin, saya akan mengatakan bahwa IKEA sangat efisien dalam hal pajak. " Dan kemudian dia menjelaskan secara rinci mengapa: perdagangan grosir dikendalikan dari Swiss (di sana, dan bukan di Swedia yang tercinta, di mana Kamprad adalah warga negara dan patriot, omong-omong, dia tinggal), dan meja kasir dan perusahaan manajemen berlokasi di Belgia, “di keduanya perpajakan negara sangat menguntungkan. " Ada kemungkinan bahwa penjualan merek oleh perusahaan Liechtenstein kepada perusahaan Belanda dengan harga pasar saat ini menguntungkan IKEA.
Versi dua: umur.
30 Maret pendiri perusahaan tersebut telah berusia 86, dan Kamprad terkenal karena kemampuannya untuk merencanakan perjalanan panjang. Ketika di 1996 perusahaan tidak bisa mendapatkan izin untuk membangun toko pertama di Kutuzovsky Avenue di Balai Kota Moskow, pengusaha itu diam-diam berkomentar: "Tidak ada, tunggu." Saat ini, bisnis di Rusia secara aktif berkembang. Dapat diasumsikan bahwa untuk menghindari kesulitan hukum yang mungkin timbul setelah kematiannya, ia memutuskan untuk mengalihkan aset dari perusahaan pribadi ke struktur umum sebelumnya.
Versi tiga: perusahaan sedang mempersiapkan IPO, dan semua aset penting perlu dikonsolidasikan pada satu struktur.
Penjualan merek memungkinkan perusahaan pribadi menerima sejumlah besar uang secara legal, pada saat yang sama meningkatkan nilai bisnis. Tapi secara pribadi, saya tidak percaya dengan versi ini. Kamprad sedang membangun perusahaan keluarga. Seluruh ideologi IKEA dengan "Alkitab" - sistem nilai - adalah keluarga. Ya, dan ada pengertian ekonomis jika perusahaan tidak terlalu membutuhkan modal kerja - perusahaan keluarga lebih stabil, yang juga banyak ditulis Dahlvig dalam bukunya menggunakan contoh IKEA. Kakek dan nenek Kamprad, ngomong-ngomong, juga memiliki bisnis keluarga. Dan bukan tanpa alasan dia mulai mengalihkan kendali pemerintahan kepada putranya dua puluh tahun yang lalu.
Bagaimanapun, ada banyak yang harus dipelajari.
Nah, sebagai kesimpulan beberapa fakta. Merek IKEA 89 berada di antara merek termahal di dunia. Pemimpin dalam indikator ini Apple - di lembaga tahun 2011 Millward Brown memperkirakan merek dalam $ 153 miliar. Tempat kedua berada Google ($ 111,5 miliar), dan di IBM ketiga ($ 100,8 miliar). Dalam sepuluh merek termahal ada tempat McDonald, Microsoft, Koka kola, AT & T, Marlboro, China Mobile и General Electric, dan satu-satunya merek non-AS adalah perusahaan telekomunikasi Cina China Mobile.
