IKEA dan Dana Anak-anak Perserikatan Bangsa-Bangsa kembali memutuskan untuk menjadikan dunia tempat yang lebih ramah. Apa artinya? Pabrikan Swedia mengundang semua pelanggan toko IKEA untuk ikut serta amal aksi yang dilakukan secara tradisional setiap tahun. Tahun ini akan diselenggarakan dengan judul “Membantu Mereka yang Bermimpi untuk Belajar”. Setiap mainan lunak atau buku anak-anak yang dibeli dalam periode dari 27 Oktober 2013 hingga 5 Januari 2014 di toko IKEA akan membantu IKEA mentransfer sekitar 40 rubel (jumlah yang setara dengan 1 euro) ke Children's Fund (UNICEF) untuk mendukung berbagai proyek pendidikan.

Khusus untuk saham IKEA yang disebutkan di atas, mereka akan memperluas jangkauan produk mereka: pahlawan luar biasa baru akan muncul di semua toko. Orang-orang akan dapat bermain dengan mereka dan membuat pertunjukan pertunjukan boneka mereka sendiri dengan bantuan dunia sihir petualangan. Dukungan khusus untuk imajinasi yang tak kenal lelah dari generasi muda adalah dongeng dari penulis Swedia Ulf Stark berjudul "The Princess and Happiness". tindakan tentang penjualan buku dan mainan lunak bersifat internasional dan tahun ini diadakan untuk waktu 11, dan di semua negara tempat toko IKEA hadir. Menurut statistik, di Federasi Rusia, pembeli telah mengambil bagian yang sangat aktif di 10 selama bertahun-tahun.

Tahun lalu, Rusia mengambil tempat pertama dalam jumlah barang yang terjual yang berpartisipasi dalam kampanye: IKEA pelanggan di Federasi Rusia membeli sekitar mainan 1.180.000. Sebagai hasilnya, kampanye mengumpulkan jumlah yang berjumlah 47 juta rubel, yang dikirim untuk menciptakan kondisi untuk pendidikan di Afrika dan Asia. Kepala rantai ritel IKEA di Federasi Rusia bernama Walter Kadnar mencatat bahwa acara amal "Kami membantu mereka yang ingin belajar»Mewakili salah satu prakarsa sosial yang paling penting.

Jumlah total yang IKEA telah alokasikan untuk proyek amal di negara-negara 45 di dunia, dari 2003, berjumlah sekitar 57 juta euro atau lebih dari 2 miliar rubel. IKEA mengucapkan terima kasih yang tulus kepada para peserta tindakan untuk kontribusi mereka bagi pendidikan generasi muda. Menurut tradisi yang sudah ada, dalam kerangka tindakan, pusat perbelanjaan IKEA akan diadakan kompetisi “Gambarkan mainan impian Anda!” Di mana semua anak yang orang tuanya memiliki keanggotaan di klub IKEA FAMILY dapat berpartisipasi. Peserta kecil akan diundang untuk menggambar karakter dongeng favorit mereka, dan kemudian semua orang akan dapat berpartisipasi dalam pemungutan suara untuk pekerjaan mereka di situs web di: http://dom.ikea.ru/igrushka. Terima kasih untuk setiap gambar anak-anak, IKEA akan dapat mentransfer rubel 40 ke berbagai proyek amal lokal. Pemenang kompetisi sebagai hadiah akan menerima mainan nyata, dibuat oleh IKEA dengan menggambar sketsa seniman muda. Tahun lalu, hampir anak-anak 2800 mengambil bagian dalam kompetisi. Pemenangnya adalah Ekaterina Lukashina dari Kazan (5 tahun), yang melukis seekor kelinci merah muda.