1 November, kampanye amal bersama tahunan diluncurkan di semua toko IKEA di Rusia "Bantu kami membuat dunia lebih lembut" bekerja sama dengan Dana Anak-anak Perserikatan Bangsa-Bangsa (UNICEF).
Ribuan orang di seluruh Rusia siap menanggapi IKEA panggilan dan UNICEF memutuskan untuk menggabungkan hadiah Natal untuk orang yang mereka cintai dengan dukungan orang-orang yang membutuhkannya. Sejak 1 November sudah terjual lebih dari 200 000 mainan.
15 November Miss Rusia 2010 Irina Antonenko secara khusus tiba di toko IKEA Khimki untuk mendukung inisiatif semacam ini. Menurut dia, "keren, yang IKEA dan UNICEF mengadakan acara amal tahunan bersama dan semua yang peduli tentang nasib anak-anak yang dapat membantu mereka. Ini sangat mudah - cukup pergi ke toko dan belilah mainan yang lembut. Saya ingin proyek serupa di negara kami menarik perhatian lebih banyak lagi setiap tahun. "
"Hasil pertama dari kampanye, tentu saja, sangat mengesankan," kata Oksana Belaichuk, Direktur Hubungan Masyarakat IKEA di Rusia. "Lagipula, berapa dua ratus ribu mainan?" Ini adalah dua ratus ribu senyum anak-anak. Tapi yang paling penting - dukungan keuangan yang serius untuk proyek-proyek yang dirancang untuk memastikan bahwa kemungkinan setiap anak di negara kita, terlepas dari kesehatan mereka atau status sosial, yang benar-benar terbatas. Kami ingin orang-orang yang paling penting di bumi untuk pergi ke sekolah, bermain dengan teman-teman mereka. Tetapi di Rusia, lebih dari dua ratus ribu anak kehilangan hak alami ini. Saya sangat berharap bahwa dengan bantuan pelanggan dan mitra dari UNICEF, kita bisa membuat dunia kita menjadi lebih baik dan lembut untuk anak-anak. "
Menurut Maria Ilyina, kepala bekerja sama dengan mitra perusahaan, Dana Anak-anak PBB (UNICEF), "program UNICEF untuk membantu anak-anak mendapatkan lebih banyak dan lebih banyak dukungan dari bisnis dan perhatian tokoh masyarakat. Miss Rusia Irina Antonenko 2010 telah aktif terlibat dalam inisiatif amal oleh UNICEF dan sekarang, pada malam 21oy ulang tahun pengadopsian Konvensi hak-hak anak, Irina memutuskan untuk mendukung sendi kampanye oleh UNICEF dan IKEA, membeli mainan untuk membantu anak-anak. IKEA adalah mitra global UNICEF, dan pengalaman kerjasama kami di Rusia adalah contoh unik dari tanggung jawab sosial perusahaan. "
Menurut IKEA.