Terus operasi yang sukses dari situs baru yang disebut "Daripada kafe", yang dapat dikunjungi setiap orang di Moskow dan St. Petersburg. Inti dari proyek ini adalah menyewa ruang dapur untuk menyiapkan hidangan favorit Anda untuk merayakan tanggal yang signifikan, kencan romantis, dan hanya hobi yang menyenangkan. Situs ini termasuk enam dapurdilengkapi dengan peralatan rumah tangga, piring dan satu set produk tertentu. Situs proyek menyediakan kemungkinan pemesanan gratis (dari Kamis - untuk minggu depan, dengan 12: 00) melalui situs resmi. Situs ini buka di siang hari - 13.00 -16.00 dan dari 19 ke jam 23 di malam hari.
Dari 11 ke 13 satu jam Anda dapat minum kopi atau teh di area rekreasi, dan pada hari Sabtu dan Minggu mengunjungi salah satu workshop, misalnya, pada topik memasak makan malam dengan anak-anak atau menanam tanaman di ambang jendela. Anda juga bisa mendapatkan saran pribadi dari juru masak profesional dan menerapkannya dalam latihan sehari-hari.
Proyek ini terhubung dengan output katalog baru, tema utamanya adalah desain makanan dan dapur. IKEA mencoba mematahkan stereotip, yang akan memungkinkan untuk melihat memasak dengan cara yang benar-benar baru. Alih-alih kafe akan berfungsi sampai 10 Januari tahun depan.
Perwakilan dari agensi periklanan Naluri menekankan bahwa Alih-alih Cafe akan membantu orang-orang memahami bahwa bahkan dapur kecil pun dapat digunakan memasak dan menyajikan hidangan yang indah dan lezat, tidak lebih buruk daripada di restoran.