Pada akhir Juli, IKEA dirilis Videoyang memotivasi pemirsa untuk mengalihkan pikiran dari ponsel dan fokus pada makan malam bersama keluarga. Di bagian pertama video, pembuatnya menunjukkan bagaimana di abad ke-17 orang bisa hidup tanpanya Инстаграм. Untuk ini, seniman harus menempuh perjalanan jauh melewati seluruh kota dan berbagi karya seninya. Dalam video tersebut, keluarga hanya berhasil berkumpul di meja dan semua orang ingin memulai makan, tetapi tiba-tiba seorang seniman muncul yang mulai melukiskan gambaran tentang apa yang sedang terjadi. Ketika kehidupan diam siap, itu dilakukan di seluruh kota untuk dihargai. Dan hanya setelah menerima persetujuan publik, keluarga mulai makan malam.
Di bagian kedua klip video situasi yang sama ditunjukkan, hanya dengan cara modern. Sebelum melanjutkan ke makan malam, kepala keluarga, bukan untuk menikmati makan malam, membuat foto, sedangkan sisanya dari anggota keluarga melihat itu setuju.
Para pembuat video datang ke ide ini setelah laporan tahunan IKEA di bawah judul "Hidup di rumah". Itu presentasi, di mana wakil-wakil dari perusahaan berbicara tentang bagaimana kehidupan keluarga diselidiki 12,000 orang dari kota-kota terbesar di seluruh dunia: Shanghai, Paris, New York, Moskow, Berlin, Zurich dan lain-lain. Ternyata bahwa mayoritas orang yang disurvei tidak puas dengan fakta bahwa mereka tidak dapat menemukan waktu untuk memasak di rumah, dan memiliki dampak pada pandangan mereka tentang kehidupan keluarga.
Lebih dari separuh responden melaporkan bahwa mereka menggunakan Internet dan Jaringan sosial untuk menemukan ide untuk memasak di rumah. Banyak yang merasa tidak lengkap karena fakta bahwa mereka tidak dapat memenuhi standar desain makanan, yang terlihat di jaringan dunia. Responden juga menyebutkan bahwa mereka senang melihat dapur mereka bersih, dan gangguan itu membuat frustrasi.
