Iklan lain tindakan dari IKEA terpikat oleh orisinalitasnya. Namun, seperti biasa. Kali ini IKEA menawarkan sulaman pesan di kasur. Tindakan iklan memiliki nama resmi "Katakan dengan bantuan tempat tidur"(Dalam bahasa Swedia kedengarannya" Sag det med en sang "). Tindakan ini memberi pembeli kesempatan untuk melakukan bordir pra-pemesanan untuk tempat tidur dan memberikan hadiah kepada seseorang yang berada di ambang "halaman baru" dalam hidupnya. Selama delapan minggu, staf IKEA dihabiskan untuk memilih delapan pemenang yang pesannya akan diabadikan pada serangkaian kasur IKEA. Mereka akan dibuat dengan bantuan mesin bordir profesional. Para kontestan diberi tugas yang sulit untuk memasukkan sejumlah kecil pemenang.
Menurut aturan kompetisi, mereka harus datang prasasti, yang kemudian akan disulam kasur, dan menulis sebuah cerita yang merinci esensi dari ide tersebut dan mengandung bukti mengapa peserta khusus ini layak mendapatkan kemenangan. Kasur dengan bordir individu dalam jumlah delapan potong akan dikirimkan ke konsumen dalam bentuk kejutan yang menyenangkan. Beberapa cerita bahkan disertai dengan video pendek, misalnya, dalam kasus pemenang №1 - Mei dari kota Swedia, Stockholm. Penerima kasur kejutannya adalah seorang pria muda bernama Carlsen. Kaum muda untuk waktu yang lama memperlakukan satu sama lain dalam kerangka hubungan persahabatan, tetapi setelah Mei memahami bahwa itu dengan Carlsen bahwa dia ingin bertemu setiap pagi baru dan menghabiskan setiap hari, berbagi suka dan duka. Berkat kompetisi dan sulaman yang begitu indah di atas kasur, dia mengatakan kepadanya bahwa dia merasakan perasaan yang sama untuknya seperti yang dia miliki untuknya.
Kampanye iklan "Katakan dengan bantuan tempat tidur" diadakan online di sagdetmedensang.se. Versi bahasa Inggris dari situs dengan detail kampanye Anda bisa - ikea.se. Kampanye iklan kreatif dikembangkan oleh agensi periklanan Akestam Holst dalam pribadi pemimpin kreatif Andreas Ullenius dan dengan dukungan studio B-Reel, yang bekerja di situs tersebut.
Kustomisasi - resepsi yang sering digunakan oleh IKEA. Ada juga perusahaan pihak ketiga yang menyediakan individualisasi perabot dari pabrikan Swedia. Salah satu bisnis ini adalah anak perusahaan Benz, menyadari selimut untuk perabotan, serta mengorganisir Bagian dari Swedia, yang bergerak dalam penyediaan berbagai add-on modul untuk furnitur dan Grippiks, yang menawarkan cakupan pada furnitur modular dari IKEA. Dalam hal ini, perusahaan memanfaatkan peluang untuk memperbaiki produknya sendiri.
{mp4} video / cerita / artikel / reklama / v_mire / nadpis-na-matrase / say-it-with-a-bed {/ mp4}
